集英社オンラインの報道によると、大食いクリエイターとして活動する「りっかちゃん」がジビエ料理に強い関心を示し、狩猟免許の取得まで視野に入れているという。背景には「命をムダにしたくない」という食材への真摯な姿勢があり、単なる企画の枠を超えた価値観の変化が読み取れる。大食い系インフルエンサーが食材の生産過程に踏み込む動きは、業界全体のコンテンツ戦略に影響を与える可能性がある。
参考: 「命をムダにしたくない」大食いクリエイター・りっかちゃんがジビエに衝撃を受け、狩猟免許を考えるまで（集英社オンライン）
分析・見解
「量の消費」から「食材の背景」への視聴者ニーズの変化
大食い系クリエイターの活動領域が、「量の消費」から「食材の背景」へシフトし始めている。りっかちゃんのジビエへの関心は、視聴者層の成熟と無関係ではない。2024年以降、大食い動画の再生数は頭打ち傾向にある。差別化要素として「食材ストーリー」を組み込むクリエイターが増加している。
特にジビエは、鳥獣被害対策として年間約60万頭が捕獲されながら、食肉利用率は1割程度という社会課題を抱えている。ここに切り込むことで、環境意識の高い視聴者層を開拓できる。
狩猟免許取得という差別化戦略と、季節制約という課題
狩猟免許取得という選択は、単なる話題作りを超えた本質的な差別化戦略だ。実際に免許を取得すれば、捕獲から調理までの一貫コンテンツが可能になる。従来の「食べるだけ」の動画とは次元の異なる訴求力を持つ。
ただし狩猟には季節制約があり、年間を通じた安定配信との両立が課題となる。他のクリエイターが追随する場合、猟期以外は既存の大食いコンテンツと並行運用する複合型モデルが現実的だろう。この動きは、競技大食い業界が「エンタメ消費」から「食文化の再発見」へ舵を切る転換点と捉えられる。
ビジネスへの影響
ジビエ関連事業者・猟具メーカーに広がる新たな連携機会
企業側の視点では、ジビエ関連事業者にとって、大食い系インフルエンサー(＝影響力のある発信者)との連携機会が生まれる。従来のグルメ系インフルエンサーと異なり、大食いクリエイターは「大量消費」という特性を持つ。この特性は、企業向け(BtoB)の業務用ジビエ肉の宣伝にも適している。飲食チェーンがジビエメニューを導入する際、大食いクリエイターによる大量試食動画は、消費者の心理的ハードルを下げる効果が期待できる。
また、狩猟免許保有クリエイターが増えれば、猟具メーカーや狩猟ツアー事業者にとって新たな販促の窓口(マーケティングチャネル)となる。
量だけの訴求では通用しない、食品メーカーに迫るストーリー設計
一方、既存の大食い系タイアップ(＝協業企画)を展開する食品メーカーは、単純な量的訴求だけでは差別化が難しくなる。食材の生産背景や倫理的側面を含めたストーリー設計が求められる時代に入った。